Η ψηφιακή εποχή υπήρξε μια πραγματική επανάσταση στον κόσμο λιανεμποριο. Η εμφάνιση του ηλεκτρονικού εμπορίου απαιτεί αλλαγή προσέγγισης στο σχεδιασμό εμπορικών στρατηγικών. Σε αυτή τη νέα πραγματικότητα, τι ρόλο παίζουν τα φυσικά καταστήματα;
Οι παραδοσιακοί εμπορικοί χώροι αντιμετωπίζουν μια άνευ προηγουμένου πρόκληση: Η δημιουργία διαφοροποιημένων εμπειριών που υπερβαίνουν την προβολή και την πώληση προϊόντων. Η τόνωση των αισθήσεων των δυνητικών αγοραστών έχει γίνει βασική πρακτική για να προσελκύσει την προσοχή τους: Αυτό περιλαμβάνει πράγματα όπως μυρωδιές, θερμοκρασία και φωτισμό. Οι λεπτομέρειες έχουν σημασία.
Υπό αυτήν την έννοια, το οπτικό εμπόριο αντιπροσωπεύει ένα βασικό στοιχείο στον κόσμο του λιανικού εμπορίου. Μια πειθαρχία που συνδυάζει την ψυχολογία, το μάρκετινγκ, το σχεδιασμό και τις τεχνικές πτυχές, με στόχο την τόνωση της κατανάλωσης στο σημείο πώλησης χωρίς να χάνεται η εστίαση στις αξίες της μάρκας.
Η αλλαγή νοοτροπίας στον εμπορικό φωτισμό
Παρά τη σημασία των διαδικτυακών πωλήσεων, τα φυσικά καταστήματα εξακολουθούν να αντιπροσωπεύουν ένα ουσιαστικό κανάλι πωλήσεων χάρη στις δυνατότητές τους για άμεση επικοινωνία με τους πελάτες. Οι εμπορικοί χώροι αντιπροσωπεύουν την ουσία των εμπορικών σημάτων μέσω ενός φιλικού σχεδιασμού προσαρμοσμένου στους καταναλωτές. Επομένως, ο φωτισμός παίζει θεμελιώδη ρόλο στη δημιουργία των νέων ιδεών λιανικής. Τα κύρια οφέλη του είναι:
● Δημιουργία μάρκας: Ο φωτισμός που έχει σχεδιαστεί σύμφωνα με την προσωπικότητα και τους στόχους της μάρκας θα βοηθήσει στη δημιουργία ενός διαφοροποιημένου περιβάλλοντος που μπορεί επίσης να αναγνωριστεί από τους πελάτες.
● Βελτιστοποίηση: Ο φωτισμός πρέπει να ενισχύει τα στοιχεία που εμφανίζονται, αλλά είναι επίσης σημαντικό να συμβάλει στη βελτιστοποίηση της κυκλοφορίας στο σημείο πώλησης. Πέρα από τα κριτήρια που σχετίζονται με την ενεργειακή απόδοση, η επιλογή του σωστού φωτισμού για κάθε αντικείμενο στην οθόνη πρέπει να αποτελεί τη ραχοκοκαλιά μιας καλής στρατηγικής φωτισμού σε οποιονδήποτε εμπορικό χώρο (ρούχα, τρόφιμα, καταστήματα τεχνολογίας κ.λπ.). Μπορούμε να χρησιμοποιήσουμε πηγές φωτός με ένα συγκεκριμένο φάσμα φωτός μέσω ειδικών LED για την ενίσχυση των λευκών χρωμάτων, κάτι που είναι πολύ χρήσιμο για καταστήματα μόδας ή να χρησιμοποιήσουμε πιο ζωντανές αποχρώσεις, όπως κόκκινες αποχρώσεις για να βελτιώσουμε την εμφάνιση του κρέατος ή μπλε, τα οποία είναι πολύ χρήσιμα για να αναδείξουν τα καλύτερα στα ψάρια.
● Δυναμική: Τα εμπορικά σχέδια φωτισμού μπορούν να προσφέρουν στρατηγικές για την ενεργοποίηση εμπορικών και εκθεσιακών χώρων. Η χρήση δυναμικού φωτισμού που αλλάζει τη θερμοκρασία του χρώματος (CCT) ανάλογα με την εποχή του έτους, τις επικρατούσες αποχρώσεις ή ακόμα και την ώρα της ημέρας, μπορεί να βελτιώσει καλύτερα τους χώρους. Αυτές οι στρατηγικές μπορούν να βοηθήσουν στην εξομάλυνση της ροής των χρηστών στο κατάστημα κατά τη μέγιστη κυκλοφορία ή, αντίθετα, να προσελκύσουν πελάτες όταν το κατάστημα είναι πιο ήσυχο, όπως και ο τρόπος με τον οποίο χρησιμοποιούνται άλλα στοιχεία στο νευρο-μάρκετινγκ, για παράδειγμα, η μουσική.
Εμπορικός σχεδιασμός φωτισμού προσαρμοσμένος σε κάθε χώρο
Φωτισμός κοινών χώρων και διαδρόμων
Γενικά, το φως σε αυτούς τους τομείς έχει λειτουργική εστίαση, ως μέρος του μια κατάλληλη προσέγγιση φωτισμού θα έχει άμεσο αντίκτυπο στην αίσθηση άνεσης των πελατών και επομένως στις αποφάσεις αγοράς τους, βελτιώνοντας την εμπειρία στο κατάστημα. Υπό αυτήν την έννοια, η προσαρμογή είναι θεμελιώδες στοιχείο και, ως εκ τούτου, πρέπει να ληφθούν υπόψη τα ακόλουθα:
● Κυκλοφορία
● Πυκνότητα
● Η χρήση χώρων
Είναι καλύτερο να συνδυάσετε στρώματα πιο ομοιόμορφου φωτισμού με στοιχεία φωτισμού έμφασης για να καθοδηγήσετε την προσοχή των χρηστών σε συγκεκριμένα στοιχεία.
Φωτισμός βιτρίνας
Οι βιτρίνες των καταστημάτων είναι ένα στοιχείο έλξης που έχει έντονη συναισθηματική επίδραση στον χρήστη, εξ ου και η σημασία του σχεδιασμού φωτισμού για αυτούς τους χώρους, για τη δημιουργία ενός στοιχείου που διεγείρει και προσελκύει την προσοχή.
Από τεχνική άποψη, ο φωτισμός μιας βιτρίνας πρέπει να πληροί τις πιο απαιτητικές απαιτήσεις αναπαραγωγής χρωμάτων με υψηλό δείκτη απόδοσης χρώματος (CRI) που επιτρέπει τη σωστή αντίληψη των προϊόντων χωρίς να ξεχνάμε το αισθητικό συστατικό. Είναι επίσης σημαντικό να υπάρχουν ευέλικτα και προσαρμόσιμα συστήματα φωτισμού, όπως φωτιστικά στίβου, τα οποία θα προσθέσουν ευελιξία στην εγκατάσταση, καθώς μπορούν να μετακινηθούν για να προσαρμοστούν στις αλλαγές του σχεδιασμού που συμβαίνουν σε διαφορετικές εποχές. Επιπλέον, η εγκατάσταση φωτιστικών με διαφορετικά επίπεδα φωτεινής ροής και οπτικά θα επιτρέψει τη δημιουργία περισσότερο ή λιγότερο δραματικών εφέ παίζοντας με σκιές διαφορετικής σκληρότητας σύμφωνα με το επιθυμητό αποτέλεσμα, αντιμετωπίζοντας έτσι αυτό το πιο ευέλικτο στοιχείο φωτισμού.
Κατάστημα φωτισμού
Όταν αποφασίζετε πώς να φωτίσετε ένα κατάστημα, είναι σημαντικό να εστιάσετε στους ακόλουθους στόχους:
● Βελτίωση της ελκυστικότητας των προϊόντων. Τα φωτιστικά που επιτρέπουν το συνδυασμό διαφορετικών ενοτήτων είναι μια πολύ ενδιαφέρουσα επιλογή. Η ευελιξία της εγκατάστασής τους καθιστά δυνατή την προσαρμογή τους σε διαφορετικά οπτικά εμπορεύματα
● Καθοδήγηση του πελάτη στο χώρο και αίσθηση άνεσης. Μια αποτελεσματική στρατηγική φωτισμού πρέπει να ευθυγραμμιστεί με το ταξίδι των πελατών της μάρκας, δηλαδή τη διαδικασία που περνά ένας πελάτης πριν αποκτήσει ένα προϊόν ή μια υπηρεσία. Στο νέο ψηφιακό πλαίσιο, αυτό το ταξίδι μπορεί να ξεκινήσει από διαδικτυακές πύλες, οπότε η ολοκλήρωση των καναλιών είναι απαραίτητη. Μεταβάλλοντας την ένταση των φωτεινών ροών ή τη θερμοκρασία χρώματος του χρησιμοποιούμενου φωτός, μπορούμε να κατευθύνουμε τον πελάτη στα σημεία ενδιαφέροντος που η επωνυμία θεωρεί πιο συναφή στην παγκόσμια εμπειρία αγορών με ρευστό και φυσικό τρόπο.
● Προσδιορίστε τις διάφορες περιοχές και εμπορικούς χώρους. Τα ευφυή συστήματα διαχείρισης φωτισμού είναι ένα σημαντικό πλεονέκτημα, επιτρέποντας τη δημιουργία παραλλαγών φωτισμού από μία ψηφιακή συσκευή σύμφωνα με συγκεκριμένες ανάγκες, χωρίς την ανάγκη αντικατάστασης φωτιστικών ή άλλων στοιχείων της εγκατάστασης. Η προσαρμοστικότητα είναι το κλειδί για το σχεδιασμό και την εξοικονόμηση κόστους.
Στο Lamp, έχουμε μεγάλη εμπειρία συνεργασίας με τις ομάδες που είναι υπεύθυνες για εμπορικά έργα φωτισμού. Σε αυτό το πεδίο, προσθέτουμε αξία σε κάθε έργο αναπτύσσοντας προσαρμοσμένες λύσεις φωτισμού για κάθε εφαρμογή.
Ώρα δημοσίευσης: 8 Ιανουαρίου-2021